Разумность и прагматизм – пожалуй, именно эти тенденции более всего характеризовали BaselWorld 2015. В эпицентре часовой жизни все дни выставки, как и в прошлые годы, была Елена Глызина, управляющая сетью салонов «Студия времени».

1 часть

В 2015 на выставке собрались главные российские дистрибуторы, правда, в ужатом составе, по двое-трое, а кто-то и вовсе приехал один.

Ощущалось, что экономика шатается не только в России, в целом в мире тоже не все гладко, заметно просел китайский рынок – один из ключевых для сегмента Luxury, и все это задало тон как самим коллекциям, так и атмосфере. Если в былые годы в холлах и павильонах Базеля было не протолкнуться, сейчас перемещаться внутри оказалось комфортно: меньше посетителей, меньше зевак.

Часовые бренды не стали кардинально сокращать площади экспозиции или менять концепцию оформления, допустим, Breitling смонтировали привычный аквариум – в этом году его населили медузами.

Мероприятие по установке грандиозного аквариума довольно затратное, однако оно того стоит: стенд бренда ежегодно попадает на страницы ведущих изданий, да и просто пройти мимо не возможно. Также традиционно именно у этого бренда проходят самые эпатажные вечеринки выставки – нынче, к примеру, гостей забирали трансвеститы.

Из-за коррекции покупательского спроса многие обратили внимание на более демократичные бренды. Я, вероятнее, раньше не нашла бы времени на общение с представителями марок в сегменте от 5 тыс. до 35 тыс. рублей, сейчас же целенаправленно посетила такие стенды. Для себя отметила, что в сегменте до 500 франков появилось множество удачных коммерческих моделей. По-хорошему удивил Romer: показалось, что можно всю старую коллекцию убрать с экпозиции, заменив на полностью новую линейку. Разительные отличия.

Наши московские дистрибуторы также прошлись по стендам демократичных марок, они рассматривают для себя новые партнерские контракты, чтобы представить недорогой сегмент в нашей рознице.

Если же говорить про отношение к русским, нас, как щедрых покупателей, очень любят и очень ждут. В первый день по прилету в Цюрих я полдня прогуливалась по городу. В одном из бутиков попала на управляющего, и тот посетовал, что русских в Цюрихе почти нет. Сразу предложил скидку 10 процентов - небывалый случай: чтобы ты приехал в начале сезона и тебе дали скидку, да не случалось такого раньше. Управляющий мне объяснил это так: швейцарский франк вырос, и чтобы не терять покупателей, которые из благополучной Швейцарии едут в соседние страны, они предлагают дополнительную скидку, и очень ждут русских туристов. Мы пошутили на счет того, что они сейчас стали богаче, хотя в их представлении это не так. Интересно было услышать и владельцев часовых брендов. Например, генеральный директор компании Armand Nicolet, Рональдо Брага, сказал: «Вы же страна, которая жила за счет продажи ресурсов, вы красиво, легко зарабатывали и тратили деньги, а теперь нужно поработать, попродавать, попроизводить. Европа этим жила всегда”. Встречались и те, кто сильно винил наше правительство в нынешней ситуации. Владелец компании Hysek, у которого помимо часового бизнеса, есть еще модные бутики в Париже и Дубае, размышлял: “Русские в Дубае перестали покупать, и в Париже их не стало, наверное, они покупают в России?”. Без русского покупателя, который заходит в бутик и вместо средних для Европы 300 евро тратит 3000 евро, всем тоже живется не сладко, поэтому все верят в возвращение активной России.

Baselworld 2015. Главные часы года. 2 часть.